De BT Group à BT : une évolution pensée pour rendre la marque plus essentielle, contemporaine et immédiatement reconnaissable. Une expression de marque plus forte et plus percutante, qui représente une évolution naturelle, en parfaite cohérence avec les valeurs historiques portées par la famille Radaelli.

L’objectif est clair : remettre le produit au centre et valoriser ce qui définit BT aux yeux des prescripteurs et des clients dans le monde entier, à savoir des solutions outdoor innovantes dédiées au bien-être en plein air, entre personnalisation, design et véritable Made in Italy.

« Ce rebranding est né d’un choix stratégique de renouvellement de notre identité de marque, afin de l’aligner sur le positionnement actuel de BT et sur les défis futurs qui nous attendent. Nous avons souhaité redéfinir la marque pour la rendre reconnaissable et contemporaine, capable d’exprimer la continuité avec notre histoire tout en racontant clairement le changement en cours. Nouvelle identité, mêmes valeurs : le design reste notre langage », déclare Diego Gabasio, Directeur Marketing de BT.

Au cœur de l’identité demeure l’élément historique de la marque : le rouge BT. Le carré évolue vers une forme ouverte, devenant un signe graphique qui évoque la protection, la couverture et la protection solaire, mais aussi l’élan et la croissance. Le logotype a également été repensé avec des lignes plus douces et contemporaines, tout en conservant continuité et reconnaissance.

Leonardo Pelo, Directeur Créatif de Timmagine, l’agence de communication qui a accompagné le rebranding, explique : « Nous avons travaillé à préserver la mémoire du signe, en rendant le logo plus essentiel et en harmonie avec l’imaginaire du monde du design : un trait ouvert et dynamique. Une identité qui aspire à être une synthèse authentique des valeurs de la marque. »

« Ce qui change, c’est la manière dont nous nous racontons. Ce qui reste, c’est l’essence : le design, le Made in Italy, l’innovation, la personnalisation et les personnes », déclare Aristide Radaelli, Président & Fondateur de BT. « Nous avons choisi une signature plus simple et plus directe, car notre produit doit être immédiatement reconnaissable sur tous les marchés : pergolas, solutions bioclimatiques et protections solaires qui apportent le bien-être outdoor au quotidien, avec la solidité conceptuelle et industrielle que notre famille construit depuis des générations. Ce rebranding est une évolution cohérente : il simplifie la signature et renforce le récit, pour faire émerger avec plus de force ce que nous savons faire de mieux. »

Le parcours d’évolution comprend également le restylage de la marque Brianzatende, enseigne des huit magasins en propre présents sur le territoire lombard. Une intervention stratégique visant à aligner les points de vente à la nouvelle identité et au positionnement premium de BT, en renforçant la cohérence et la reconnaissance de la marque sur le marché.